Библиофеечки начинают и выигрывают
27 июня 2016 3114

Если в сегодняшнем мире какая-то детская книга приобретает популярность, то вокруг нее, как правило, возникает целая индустрия связанных с ней образов и предметов. Игрушки из книжек существуют не первое десятилетие, наглядно демонстрируя тонкость границы между фантазийным миром и миром реальным и позволяя ребенку проявлять свои чувства к любимым персонажам и переселять их из одной истории в другую. Но до сих пор книжные игрушки «биографически» происходили исключительно из тех книг, которые оказались чрезвычайно успешными на рынке. И даже трудно себе представить, что может быть как-то иначе. Но оказалось, что может.

Минские библиотекари Оля Вовк и Вика Хомич, которых, с легкой руки писателя Андрея Жвалевского, называют «библиофеечками» – видимо, за то, что по их инициативе возникают самые неожиданные творческие проекты, связанные с детскими книгами. С некоторых пор в одной команде с ними работают еще трое: Юля Кучинская, Саша Пустул и Наталья Медведь.

И вот в этой команде возникла идея, что игрушки могут быть не только следствием, но и причиной популярности книг. То есть игрушки могут помочь продвигать книги. Что обычно делают библиотекари для того, чтобы посетители библиотеки узнали о новых поступлениях? Они устраивают выставку. Но остановится ли потенциальный читатель у выставочного стенда, неизвестно. Хорошо, если имя автора что-то ему говорит. А если нет, то рассчитывать остается исключительно на привлекательность обложки. Ну и на самого библиотекаря, который может рассказать о книге что-то такое, что читателя заинтересует.

А что если поставить рядом с книгой игрушку? Игрушка – предмет, по определению привлекающий внимание и ребенка, и взрослого. Игрушка как бы «выглядывает» из книжки и всем своим видом зазывает читателя внутрь. Если игрушка вдруг приглянется ребенку, он ухватится и за нее, и за «игрушкин дом» – книжку. То есть игрушка рядом с книжкой – это самая «говорящая» и выразительная реклама, которую можно придумать.

Так у минских просветителей возник новый проект. Библиофеечки решили с помощью игрушек продвигать те книги, которые они считают качественными и важными. «Качественные и важные» – вовсе не означает, что такие книги завоевывают читателя с первого взгляда на обложку. Но это книги, которые, по мнению библиофеечек, непременно должны найти своего читателя. Поэтому сначала члены команды садятся и составляют список книг, которые будут участвовать в проекте. Дело это совсем не простое, особенно, когда сталкиваются вкусы и представления даже самых близких по мироощущению людей. Тем не менее, список в результате формируется и вывешивается на сайте «ЗаЧтение», созданный усилиями команды.

Следующий шаг – найти для каждой книги мастера-игрушечника.

Поначалу, признается Ольга Вовк, мы не понимали, насколько это сложно – найти мастеров, которые вдруг согласятся делать «книжные игрушки». Это ведь не игрушка на заказ: мы ничего не платим мастерам. Мы просто говорим: вот интересная книжка. Не хотите ли сделать кого-то из ее персонажей?

Поначалу игрушечники сразу предлагали что-то готовое: мол, у нас уже есть игрушки по сказкам «Колобок», «Репка»… Или кто-то мог сказать: а я вот эту книгу люблю. Вот игрушки по ней.

Иногда любимая книжка мастера не вызывала у авторов проекта возражений. Конечно, «Алиса в Стране чудес» – книга, достойная всяческого уважения. Игрушечники с удовольствием делают ее персонажей. Но об этой книге и так все знают. А задача-то состоит в том, чтобы рассказывать о малоизвестных книгах. И в первую очередь – о книгах современных.

И все-таки мастера нашлись. Поначалу, конечно, их было не много. Но уже первая выставка, получившая название «Улыбчивые Чуда», оказалась успешной. На выставке, как и было задумано, книжки стояли вместе с игрушками. Игрушка впереди, книжка – сзади. Эта была именно выставка, без коммерческой составляющей. Тем не менее, почти все сделанные для выставки игрушки после ее окончания нашли себе новых хозяев.

фото 2

И уже через год выросло и число мастеров, желающих принять участие в проекте, и сам проект из выставки превратился в фестиваль. В нем теперь принимают участие не только устроители выставки и мастера-игрушечники, но и несколько книжных магазинов, пожелавших выступить партнерами проекта. Сами библиофеечки ничего не продают. Они выполняют содержательную и организационную работу: составляют список книг, ищут мастеров и оформляют экспозицию. А вот книжные магазины могут во время фестиваля продавать книги, которые представлены на выставке в компании с игрушками.

Правда, называть представленные работы игрушками, может быть, и не совсем корректно. Можно ли считать игрушками, к примеру, персонажей книги Давида Гроссмана «С кем бы побегать»?

А по этой книге мастер Анна Терехович сваляла из войлока две скульптуры – девочку Тамар, одну из главных героев романа, и ее собаку.

фото 1

Это одна из самых невероятных особенностей проекта. Мастера создают работы не только по книжкам для маленьких детей, но и по подростковым книгам. Авторы проекта признают, что это очень непросто – найти мастеров для решения такой сложной задачи. И есть книги, которые «висят» на сайте год, а то и два в ожидании своего мастера. Но оказалось, что можно найти желающего поработать и с такими сложными книгами, как «Дом, в котором...» Мариам Петросян и «Правдивая история Деда Мороза» Андрея Жвалевского и Евгении Пастернак. Теперь случается и так, что к организаторам прямо перед фестивалем может прийти мастер и сказать: «У меня работа по книге ‟Тридцать пять кило надежды” Анны Гавальды. Возьмите ее, пожалуйста, на выставку». А ведь это очень сложная для «исполнения» книга.

фото 3

Авторы проекта приглашают для участия в фестивале именно мастеров, профессионалов, то есть на выставке представлены работы, обладающие художественной ценностью. И каждая книжка из списка дается в работу только одному мастеру. Конкуренция исключается. Как только мастер на книгу нашелся, книга из списка убирается. А список пополняется новым названием.

Естественно, возникает вопрос, помогает ли такой «акционизм» книге. Библиофеечки утверждают, что – да, помогает. Это видно и по тому, сколько книг магазины продают во время фестиваля, и по тому, насколько интенсивно читатели библиотеки начинают спрашивать ту или иную книгу.

Так что этот проект, при всей своей парадоксальности, оказывается действительно эффективным способом продвижения книг.

Марина Аромштам
Фото Светланы Плинда

Понравилось! 48
Дискуссия
Дискуссия еще не начата. Вы можете стать первым.